AI Brand Governance — Research Preview by HENKA

BRAND.md — AIは 天才的に速く、 天才的に ブランドを 忘れる。

What is BRAND.md
BRAND.md とは、「らしさ」をAIに教えるためのブランド定義ファイル。
御社の「らしさ」をAIが読める形に定義し、あらゆるAI出力に通わせる——AI時代のブランドガバナンスのかたちです。
現在リサーチプレビュー。少数の企業と、静かに検証を進めています。

AIで書いたその文章、「なんか、うちらしくない」。
でも、何が違うのかは言えない——
その感覚は、正しい。

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AI output, governed by BRAND.md
The Unnamed Problem / まだ名前のない問題

その違和感は、正しい。

AIに書かせたプレスリリースが、なんとなく「よそ行き」だった。 SNSの下書きが、なんとなく「うちらしくない」。 でも、何が違うのか、うまく言えない。

——それは、あなたのセンスの問題ではありません。
AIが、構造的に、ブランドを忘れるからです。

01
らしくないものが、毎日量産される
マーケも、営業も、広報も、今日もAIで書いている。1枚ずつは、小さなズレ。でも、全部署 × 全接点 × 毎日。
02
手で直しても、追いつかない
1件を直すあいだに、明日また十件が生まれる。人の目と勘で追える速度を、もう超えている。
03
誰も、止めていない
いちばん静かな問題は、誰の担当でもないこと。気づいたときには、「らしさ」は薄まり終わっている。
AI OUTPUTS — TODAY 47 件、増加中
※ どれも、間違ってはいない。ただ、らしくない。それが、いちばん見つけにくい。

らしくないアウトプットは、無自覚に、蓄積され続けるだけ。

そして、これに気づける立場にいるのは——ブランドを預かる、あなただけです。

The Turn / 反転

その量産の力は、
向きを変えられる。

毎日「らしくないもの」を生む力は、制御された瞬間、 毎日「らしさ」を積み上げる力に変わる。 AIの量産は、ブランドにとって史上最大の脅威であり——史上最大の機会です。 複利は、もう始まっている。問題は、向きだけ。

Defense / 守り らしくないものを、止める。
&
Offense / 攻め らしさを感じる体験を、創る。

守る。そして、創る。「両方」やるのが、これからブランドを預かる人の仕事。
あなたの「らしさ」の感覚を、初めて、組織のすべての出力にスケールさせる。

Definition / 定義

BRAND.md とは。

BRAND.md（ブランド・エムディー）とは、企業の「らしさ」をAIが読める形に定義した ブランド定義ファイル、およびその運用の考え方。 社内のあらゆるAI出力——文章、資料、SNS——に一貫した「らしさ」を通わせる、 AI時代のブランドガバナンスです。

Proposed by HENKA Inc. — Tokyo

ブランドとは、ロゴではありません。
顧客があなたの会社と過ごす「時間」の、すべての手触りです。

だからBRAND.mdは、見た目のルールではなく、「らしさ」の定義から始めます。

BRAND.md らしさの定義 IDENTITY CORE — なぜ存在し、誰に、何を約束するか らしさを感じる体験へ CREATIVE JUMP — 定義を、顧客が過ごす時間に翻訳する ルールファイル群 THE OUTER SHELL — design.md / antipattern.md など
BRAND.md
  • らしさの定義 IDENTITY CORE — なぜ存在し、誰に、何を約束するか
  • らしさを感じる体験へ CREATIVE JUMP — 定義を、顧客が過ごす時間に翻訳する
  • ルールファイル群 DERIVED RULES — design.md / antipattern.md など

NGリストやトーン＆マナーは、いちばん外側の殻。
核——らしさの定義——から導かれて、はじめて意味を持ちます。

Why Now / なぜ、いまか

問題に名前がつく前の、
いちばん静かな時間。

2026年。AIは、あらゆる部署で「会社の声」を書きはじめました。 一方で、「AIとブランド」をまともに語る人は、まだほとんどいません。

ブランドを預かる人にとって、最先端に立てるのは、 いつだって誰も騒いでいない今です。 騒がしくなってからでは、もう最前線ではない。

The frontline is still quiet.

最前線は、
まだ静かだ。

BRAND.md はいま、リサーチプレビュー。
考え方の公開、検証の進捗、プレビュー参加の案内を、登録者にだけ先行して送ります。
売り込みはしません。

ご入力いただいたメールアドレスは、BRAND.mdに関するご案内の送信のみに利用し、 ご本人の同意なく第三者に提供しません。配信はいつでも解除できます。 個人情報の取扱い主体：HENKA Inc.　ご登録により、上記に同意いただいたものとします。

登録ありがとうございます。

最前線の静けさを、いっしょに。お知らせは、進展があったときだけ届きます。

※ お知らせは、進展があったときだけ（多くても月1通ほど）。いつでも解除できます。

FAQ / よくある質問

BRAND.md について。

QBRAND.md（ブランド・エムディー）とは何ですか？+
企業の「らしさ」をAIが読める形に定義したブランド定義ファイル、およびその運用の考え方です。 社内のあらゆるAI出力——文章、資料、SNS——に一貫した「らしさ」を通わせる、AI時代のブランドガバナンスです。
Q何ができるようになりますか？+
大きくは2つ。らしくない出力を止めること（守り）と、らしさを感じる体験を創ること（攻め）。 日々の感覚で言えば——AIの下書きが、最初から「うちの声」で出てくる。そして「なんか違う」が、直せる言葉になる。
Qdesign.md や CLAUDE.md と同じものですか？+
いいえ。それらはコードやUIのための仕様ファイルです。 BRAND.mdが定義するのは、企業の「らしさ」——言葉づかい、見た目、振る舞い。対象がブランドそのものである点が異なります。
QCopilot や Jasper のような「ブランドボイス機能」とは違うのですか？+
はい。それらは優秀です。ただし効くのは、そのツールの中だけ——Copilotで書けばCopilotの中、Jasperで書けばJasperの中。御社の全員を、ひとつのツールに引っ越させる前提です。 BRAND.mdは逆。いま使っているAIが ChatGPT でも Copilot でも Gemini でも、同じ「らしさ」を通わせます。ツールを増やすのではなく、その上に置く一枚。しかも、マーケの発信だけでなく、日報やSlackのような内向きの言葉まで——AI出力がある場所すべてが対象です。
Qテンプレートがあれば、自分たちで作れますか？+
ファイルの形式自体は、誰でも真似できます。難しいのは中身です。「らしさ」は、アンケートやヒアリングシートでは出てきません——本人たちが言語化できていないからです。 それを引き出して構造にする工程は、暗黙知を扱う設計の経験そのもの。BRAND.mdの価値は、形式ではなく抽出の質にあります。
Qなぜ HENKA Inc. だとできるのですか？+
BRAND.mdに必要なのは、言語化されていない「らしさ」を引き出し、体験に翻訳する経験だからです。 HENKA Inc.（東京）は、グローバルのイノベーションコンサルティングを経たデザインスペシャリストによるファーム。 ブランドを「見た目」ではなく「顧客が過ごす時間の設計」として扱ってきた現場の方法論を、AI時代に組み直したのがBRAND.mdです。名称は商標出願中です。
Qいつから使えますか？ 価格は？+
現在はリサーチプレビューとして、少数の企業と検証を進めている段階です。 一般提供の時期と価格は未定。先行案内に登録された方に、最初にお知らせします。